这样的候车亭广告打动你了么?
“凌晨出没的广告人,是金宝街真正华丽的风景”,一只后半夜加完班,从金宝街华丽大厦X美广告公司走出的广告狗,刚想伸手在路边拦截出租车,却发现街对面的候车亭广告牌,老泪纵横。
作为汇聚了JWT,奥美,群邑等多家广告公司的金宝街,听说出租师傅已经常年将此作为后半夜的趴活儿据点,而这句文案,无疑是让广告狗突然有了同行见同行,两眼泪汪汪的归属感。
Tripadvisor猫途鹰金宝街平面广告
像这样基于地理位置,打精准概念的候车亭广告牌在北,上,广三地还有一些,比如北京工体,三里屯,五道口,上海环球金融中心,广州塔,它们通常会出现在一些比较有代表性的地段,特色是一句话毒舌点评,让你通过几个字就快速了解这个地方。与一般大规模批量出街的候车亭广告牌比,它的每一个投放都是量身定做。
三里屯
北京工人体育场
五道口
广州塔
上海环球金融中心
鲁迅故居
鲁迅博物馆
这个“实地点评”的项目,是全球最大的旅游网站Tripadvisor在中国展开的一波比较大规模,大众层面的传播活动,在今年五月份,Tripadvisor的中文译名由“到到”变成了“猫途鹰”,与它猫头鹰眼镜的品牌标识形象十分贴近,品牌主张也随之更新为“不同视野看世界”。这次出街的平面也是配合品牌升级所做,在本月应该还会有更多作品相继出街。
Tripadvisor猫途鹰在国外是比较知名的旅游点评类社区,有点像是一个海外版的大众点评,最主要的服务,是可以查阅到用户对世界各地餐馆,酒店的一手评价,为旅行者提供一些优选建议,或者规避风险,不过由于Tripadvisor猫途鹰此前在中国市场的本土化做的并不完善,因此在国内的知晓度一般。
也正因为如此,虽然这次出街的几张平面,在文案上形成了亮点,但作为一个消费者并不熟悉的品牌,在进行大众层面的品牌沟通时,似乎传递的信息不够一目了然,形式上采用点评模式,而关于猫途鹰的解释——“全球最大的旅游平台”放在了角落位置,恐怕没有第一时间解释清楚自己是谁的问题。
或许是为了弥补这一点,在北京前门站公交台,Tripadvisor猫途鹰为自己写了一句话点评“出国幸好有TA,全球旅行者的点评帮我走到哪嗨到哪”,估计在一些个性特色不十分鲜明的地段,猫途鹰会采用这样的方式投放候车亭广告。
前门站公交台
这波广告的投放,不仅仅是为了宣传更名为猫途鹰,更是加速本土化的预兆,事实上随着出境游的火热,市场已经形成了一大波的旅游垂直网站,阿里发布去哪儿旅游平台,蚂蜂窝与穷游网在这两年发展迅猛,对于2009年就进入中国的Tripadvisor来说,已经到了不得不改变的境地。
在Tripadvisor猫途鹰刚刚提出的战略中,首先提到的也就是沟通的本土化,如何将自己最核心的内容——来自全球旅行者的2亿条评论汉化,消除与中国消费者之间的语言屏障。其次则是与中国旅游局的战略合作,Tripadviosr会为中国旅游局提供关于旅游目的地,酒店评分这样的旅游信息。
这样有新意的候车亭户外广告宣传方式有没有吸引你呢?